I marchi costituiti da slogan possono essere registrati?
Con la decisione emessa il 20 gennaio 2021 (T-253/20), il Tribunale dell'UE, annullando le precedenti decisioni emesse dall'EUIPO, ha ammesso la registrazione di un marchio costituito da uno slogan pubblicitario.
Questo perché la connotazione elogiativa di un marchio non ne diminuisce di per sé la capacità distintiva, ossia di distinguere i prodotti e i servizi di un determinato imprenditore da quelli di un concorrente.
Così, un marchio costituito da uno slogan può essere percepito dal pubblico sia come semplice formula promozionale, non distintiva, sia come un'indicazione dell'origine commerciale del prodotto.
Ad esempio, nel caso in questione, il Tribunale dell’UE ha ritenuto che lo slogan "IT'S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS" abbia capacità distintiva: mettendo in discussione l’idea comune per cui il latte è un elemento chiave dell’alimentazione umana, lo slogan trasmette un messaggio facilmente ricordabile e che, di conseguenza, è in grado di distinguere i prodotti della ricorrente da quelli aventi altra origine commerciale.
Un simile slogan è quindi registrabile come marchio.
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